coach母公司换帅 业绩结构畸形待解-凯发官网入口

“t恤事件”发生后，coach母公司tapestry集团宣布的消息更让业内震惊，就职13年之久的victor luis突然宣布离职，并未透露具体原因，引发行业的高度关注。

针对victor luis离职消息，coach相关负责人对凯发官网入口-天生赢家凯发k8国际凯发官网入口-天生赢家凯发k8国际表示，董事会会重申对多品牌战略的承诺，新的ceo jide zeitlin将致力于推进执行力和可持续有机增长。公司还同时宣布，tapestry董事会现任成员susan kropf已被任命为首席独立董事。susan kropf表示，“董事会仍会推动tapestry的多品牌模式，同时认识到加强我们对执行力关注的必要性。鉴于tapestry旗下最大品牌coach的持续发展和增长势头，我们的首要任务仍然是推动所收购品牌业绩的显著改善”。

coach方面还表示，victor luis是 coach在北美以外地区发展的关键一环，先是担任coach日本公司的总裁兼首席执行官，然后领导该品牌的整个国际业务组织。在过去五年，作为首席执行官，victor luis在推动coach的成功转型上发挥了重要作用。

目前，tapestry旗下包括coach、kate spade、stuart weitzman等知名品牌。据悉，2013年，victor luis正式成为coach集团首席执行官，在2015年，coach启动收购战略来丰富其品牌矩阵，曾经主导coach 2016年以来的复苏计划并效果明显。

victor luis任职期间，集团曾收购进来kate spade、stuart weitzman等知名品牌，但coach核心品牌仍是业绩表现的一枝独秀，其他品牌的成长性并不出彩。分析认为，辱华事件只是victor luis离职的一个契机，集团重要的战略部署才是高管更迭的真正原因。

在此事件发生之前，victor luis曾强调，中国是coach非常重要的市场。但近两年，tapestry集团业绩有所下滑，根据集团第四财季与2019年全年业绩报告显示，截至2019年6月29日的第四财季内，tapestry集团销售额为15.1亿美元，相比上年同期的14.84亿美元同比增长2%，但净利润相比上年同期有29.3%的跌幅。其中，核心品牌coach期内销售额同比增长2%至11亿美元，营业收入同比增长3%至3亿美元。但kate spade期内销售额同比增长6%至3.32亿美元，营业收入同比下滑21%至2600万美元。

由此可见，对于tapestry而言多品牌同时发展迫在眉睫。

对于victor luis的离职，中国奢侈品联盟名誉主席张培英认为，与此前的“t恤事件”关联不大，更多是由于他的一系列动作没有为集团带来更好的收益。在此之前，coach母公司于2015年起全面启动收购战略来丰富其品牌矩阵，拿下stuart weitzman后，又在2017年收购美国竞争对手kate spade&co，旨在形成一个品牌矩阵，与lvmh集团对抗。但随后的效果甚微。他表示，2020财年，tapestry集团除了多品牌战略外，首要目标仍会发展核心品牌coach。

victor luis此前也表示，2020财年，集团的首要任务是加速收购业务，形成多品牌聚合的力量。但在2020财年，将调整资本分配策略，以现有资源推动各品牌的有机增长，继续推动核心品牌coach的实力增长。

张培英认为，victor luis的离职在某种程度上来说，会给集团带来有利影响。在“t恤事件”发生后，中国消费者情绪高涨，虽然coach第一时间作出处理，但也无法弥补消费者的愤怒之情。而victor luis的离开，或许是coach母公司tapestry集团对中国消费者的一种交代。“从目前的数据来看，北美仍是tapestry集团的主战场，销售占比达到61%。但大中华区销售额占比也高达15%，仍有巨大的发展空间。”张培英说道。

实际上，近两年来中国市场已然成为奢侈品国际大牌的主战场。根据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布的《贝恩公司年度奢侈品报告（第17版）》数据显示，现阶段，中国消费者在本土购买奢侈品的数量激增，奢侈品牌开始更多在中国本土迎合这些消费者的需求。预计到2025年，中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。

北京商报记者 陈韵哲